“內卷”已成為2024年新能源汽車市場的開年基調，車企如何打好這場“硬仗”?

　　“有對手的時候，卷對手;沒對手的時候，卷自己。”吉利控股集團總裁、吉利汽車集團董事長、極氪智能科技CEO安聰慧日前在新款極氪001上市發布會上感慨。

　　“內卷”已成為2024年新能源汽車市場的開年基調，“降價增配”成為各家車企保持競爭力的手段之一，新款極氪001的發布即是如此。

　　起售價26.9萬元，對還未定價的小米汽車而言是重大考驗;全車2000個零件改動了1118處，幾乎等同于垂直換代，直接開卷其他車企的產品。在市場競爭白熱化態勢的背后，車企急需重磅產品來提升銷量目標，即使不賺錢，也要在2024年打好這場“硬仗”。

　　網友：這價格真是掀桌子了

　　發布會當天，“極氪001價格”一度沖上熱搜，起售價26.9萬再次為新能源汽車市場價格戰吹響號角。

　　具體來看，新款極氪001共推出4款不同配置的車型，價格與老款001指導價相比全線下調：入門的WE版從30萬元降至26.9萬元，中配的ME版從34.9萬元降至29.9萬元，高配的YOU版從38.6萬元降至32.9萬元。

　　在此基礎上，加上各種“0元購”前期購車權益的加碼，網友們直呼“卷王”來了：“這價格真是掀桌子了”、“特斯拉和比亞迪估計很頭疼，小鵬、蔚來也不好受”。

　　全新極氪001的配置和價格同樣驚艷。按照汽車行業的“慣例”，一款車型的中期改款，普遍操作是除對外觀內飾修修補補外，大多僅升級些“不痛不癢”的配置，并冠以“全新”的噱頭吸引消費者。全新極氪001從三電到車身，從智能座艙到智能駕駛，全方位脫胎換骨：全系標配全棧800V高壓系統、大容量800V動力電池、高性能碳化硅電驅系統、一體式壓鑄后端鋁車身、8295智能座艙計算平臺、激光雷達等。為保障老車主的權益，多項升級直接免費。

　　為了給消費者帶來更好更快的充電體驗，全新極氪001給出全方位保障，除全系升級800V，還自研、自建、自營充電樁。目前極充800V超快充樁保有量在行業排名第一，2023年超快充車位為2431個，預計2024年達到5000個。

　　今年，新能源汽車市場不是第一次上演“降價增配”。比亞迪秦PLUS榮耀版在2月19日以7.98萬元正式上市，降價的同時反而升級了配置;零跑C10在3月2日公布的起售價也下調了幅度，C10純電版售價區間為12.88—16.88萬元，較預售價下調2.7萬，而增程版售價區間13.58—16.58萬元，較預售價下調1.6萬。

　　高管：一開年我們就把“彈藥”備齊了

　　極氪001是極氪汽車首款車型，于2021年4月正式上市，定位C級獵裝電動轎跑車，也是中國新能源汽車市場的首款獵裝車。據安聰慧透露，極氪001交付不到三年，累計銷量超過16萬輛。在相對小眾的30萬元級純電轎車、跨界車市場表現亮眼。

　　不過，官方資料顯示，2023年，極氪全年累計交付11.87萬輛新能源汽車，相比年初定下的14萬輛銷售目標，實際僅完成了84.79%。其中，極氪001貢獻了7.6萬輛。

　　2024年，極氪誓要打好這場“硬仗”，剛開年全線產品就全面出擊。1月1日，全新車型極氪007開啟交付，售價20.99萬—29.99萬元;1月10日，2024款極氪X上市，調整配置，新增限時購車權益;1月15日，2024款極氪009正式上市，推出兩款車型配置，分別售價50萬元和58.8萬元。如今加上新款極氪001上市，極氪在2024完成了所有車型的更新布局。

　　極氪智能科技總裁林金文直言，“今年一開年，我們就把彈藥準備齊了，鉚足了干勁!”

　　據悉，極氪2024年的銷量目標為23萬輛。林金文預計，極氪到2024年將擁有約50萬臺保有量，并在2025年沖擊100萬臺保有量。

　　為實現這一目標，極氪正在積極進行渠道建設。目前，極氪擁有348家服務網絡，到2024年年底將會開到525家。其中，三四線城市的門店數量將達到100家，一二線城市的數量將從當前的42家增長至144家，這些門店將在9月底全部開業。

　　專家：不能僅靠電動化賺取利潤

　　2023年持續整年的價格戰還在繼續，車企開年就感受到了壓力。林金文提到，“今年開年以來，市場情況確實不友好。我們判斷行業肯定非常卷。”

　　日前，平安證券發布研報稱，頭部新能源車企在2024年增速承壓，因此以頭部新能源車企主導的價格戰仍將延續，尤其是在10萬元—20萬元的主流價格帶，電池成本的下行為車企進一步降價提供了空間。

　　目前，價格戰態勢還在持續。3月4日這天，共有9家車企宣布了降價，包括吉利、上汽大眾、飛凡汽車、長安啟源、智己汽車等。此次車市降價潮主要集中在新能源汽車，降價的幅度從5%到15%不等，價格下降從幾千元到上萬元不等。3月5日，廣汽埃安高管在朋友圈感慨，“卷就卷吧，繼續卷”，并配圖AION S Max直降23000元。

　　在成本壓力、銷量目標、競爭加劇等多重困境下，沒有一家車企能夠在這場競爭中獨善其身，隨著態勢愈演愈烈，也需警惕新進入者小米汽車帶來的威脅。

　　中國科學院院士歐陽明高認為，短周期視角內，新能源市場發展迎來“存量博弈”時代，這種博弈不僅體現在行業本身的優勝劣汰，還包括新能源車和燃油車的博弈到了決戰期，以及自主品牌和自主品牌的博弈進入白熱化階段。

　　當“競爭充分”成為新能源汽車行業的新常態，車企更需破局產品價格下探帶來的盈利難問題。

　　歐陽明高指出，當前大多中國新能源車企不掙錢的情況，是新生事物發展的正常規律。此外，電動化更凸顯“科技平權”，產品性能差異變小導致內卷加劇，僅靠電動化難以賺取高額利潤。未來，電動汽車可通過品牌溢價、智能化賦能增加附加值，企業也可從碳交易、車網互動中獲益。

　　文丨中國能源報 記者 趙瓊